Réseaux sociaux : publier moins, mais mieux

Beaucoup d’organisations ouvrent une page Facebook, Instagram ou LinkedIn avec enthousiasme, publient beaucoup pendant un mois, puis plus rien. Six mois plus tard, la dernière publication date de l’an dernier — et c’est la première chose que voient les visiteurs.

Choisir ses réseaux

Inutile d’être partout. Une institution ou un cabinet de conseil sera plus à sa place sur LinkedIn ; un restaurant, une boutique ou un événement, sur Instagram et Facebook ; presque tout le monde, sur WhatsApp. Mieux vaut deux comptes bien tenus que cinq comptes abandonnés.

Trois sujets, pas trente

Une ligne éditoriale tient souvent en trois piliers. Par exemple, pour une entreprise de services :

• Montrer : vos réalisations, vos coulisses, votre équipe au travail.
• Expliquer : des conseils simples liés à votre métier.
• Annoncer : vos offres, vos événements, vos nouveautés.

Chaque publication doit entrer dans l’une de ces cases. Si elle n’y entre pas, elle n’est probablement pas utile.

Un rythme que vous pouvez tenir

Deux à trois publications par semaine, régulières, valent mieux qu’une avalanche suivie d’un long silence. Préparez-les à l’avance sur un calendrier mensuel, en gardant de la place pour l’actualité.

La régularité construit la confiance ; l’improvisation construit le doute.

Soigner la cohérence visuelle

Des gabarits aux couleurs de votre charte permettent de produire vite sans perdre en qualité. Au bout de quelques semaines, vos abonnés reconnaissent vos publications avant même de lire votre nom.

Mesurer, puis ajuster

Chaque mois, regardez ce qui a fonctionné : les publications les plus partagées, les messages reçus, les demandes de devis. Gardez ce qui marche, abandonnez le reste. C’est exactement ce que nous faisons pour les pages que nous gérons.